Кто сегодня читает газеты, вытеснит ли искусственный интеллект журналистов и что ждет СМИ в будущем? О насущном и футуристическом мы поговорили с главным редактором газеты «Наш город Тамбов» Юлией Буковской. Повод – более чем весомый. 13 января – День российской печати. Ну а для нашего издания это еще и юбилейный год: 25 лет назад вышел первый номер НГТ.
– Юлия, начну с банального. Журналист XXI века, он какой?
– Уставший, невыспавшийся и многозадачный (смеется). Генри Форд придумал разделение труда. Один закручивает шестеренки, другой – шайбочки, третий занят покраской и так далее. В региональной журналистике такой подход не работает. Корреспондент должен уметь всё хотя бы на базовом уровне. Вести соцсети, снимать фото и видео, подавать информацию под каждую площадку. Потому что привычное в традиционной печати, например, большой аналитический текст, в соцсетях может попросту потеряться. Да и аудитория у каждой информационной площадки разная. Современным СМИ приходится это учитывать и в этом разбираться. Три загадочные буквы SMM – продвижение в новых медиа – это уже далеко не модное направление, а необходимость.
– Один из самых «популярных» вопросов, который задают журналисту-печатнику: «А что, газеты еще кто-то читает?». Как ты на него отвечаешь?
– Когда заходит разговор о том, в каком виде – печатном или электронном – подписаться на нашу газету, я всегда аргументирую тем, что «интернет» бабушке не подаришь и на память под скатерть не положишь. А если серьезно, то сейчас все мы читаем новости в Сети. Такое время. Традиционная печатная газета – это уже давно не про оперативность. Это про аналитику, про глубину, про образность. Это тот самый сторителлинг – истории про жизнь.
Всегда с большим интересом наблюдаю, как молодое поколение реагирует на газету. Когда о тебе пишут в соцсетях – это одно, к этому уже все привыкли. Даже не имея базового образования, а зачастую и элементарных знаний русской грамматики, в социальных сетях можно опубликовать что угодно. Но газета – это другое. Когда герои наших публикаций видят свое имя в напечатанном номере, для них это практически культурный шок. Люди до сих пор реагируют на то, что про них написали в газете. Подчерку, в настоящей газете.
Но при этом надо отметить: современные традиционные средства массовой информации давно стали мультимедийной площадкой. Мы также развиваем новые медиа. Нас можно найти в социальных сетях, в мессенджерах, как отдельное зарегистрированное СМИ работает наш сайт.
– Юлия, в 2025 году ты возглавила газету «Наш город Тамбов», к слову, единственную в городе. Каково это – быть муниципальным редактором?
– Муниципальная газета – это в хорошем смысле пропагандистский инструмент. Мы доносим официальную позицию органов власти, первых лиц города. Почему это важно? Во-первых, потому что мы живем в мире непроверенной информации. Благодаря социальным сетям вокруг любого события возникает множество слухов и домыслов, и порой тяжело разобраться, что правда, а что нет.
Зачастую реальное положение дел выглядит не так кликабельно, не так интригующе. И, к сожалению, не все готовы докапываться до истины. Но наша работа – быть проводником официальной информации. И я этим очень горжусь.
Мы не ссылаемся в своих материалах на непроверенные источники. Всегда ждем официальные комментарии. Считаю это принципиальной позицией: не распространять слухи и домыслы. Возможно, из-за этого мы проигрываем в оперативности, но не уступаем в честности.
Да, случаются ошибки в силу разных обстоятельств. Это и человеческий фактор, и банальная случайность, где-то сказывается недостаточность информации или знаний. Но как отметил на недавней пресс-конференции глава администрации Тамбова Максим Косенков, когда ты что-то делаешь, можешь ошибаться, но не должен делать заведомо неправильные вещи.
– В конце декабря «НГТ» вновь подтвердил свой статус, получив знак отличия «Золотой фонд прессы». Насколько это награда весомая?
– «Наш город Тамбов» входит в «Золотой фонд прессы» с 2007 года. Мне трудно сказать, что для меня значит наличие этого знака, а вот его отсутствие будет выглядеть как мой личный провал и как журналиста, и как редактора.
Есть прекрасные выражения: «добро любит тишину» и «хорошая вещь сама за себя скажет». Но люди могут просто не знать, что вы делаете классный продукт, потому что просто о вас не знают. Себя нужно популяризировать. Поэтому такая федеральная оценка для нас значима и приятна, это дает нам возможность не закостенеть, постоянно развиваться.
– Юлия, многие знают тебя как блогера. А что из классической журналистики ты привнесла в блогосферу, а что наоборот?
– Из классической журналистики я, безусловно, привнесла элементарную грамотность, сам принцип построения предложений.
– А из блогосферы? Есть какие-то модные направления?
– Скажу честно, я не знаю, что модно, а что нет. Не думаю, что вообще в классическую журналистику нужно тащить все, что кажется модным в тот или иной период. А вот новые подходы, технические и технологические, привносить можно и даже нужно. Если есть шанс популяризировать традиционные СМИ через соцсети, то почему бы этим не воспользоваться?
Тот же искусственный интеллект может существенно облегчить работу журналиста.
– А заменить?
– Нет, однозначно нет. Текст, написанный ИИ, становится все более узнаваемым. Как показывают последние исследования, людей все чаще стали раздражать искусственные картинки, некая «идеальность» в текстах, графике, информации. Аудитория все чаще стала возвращаться к живой аналитике, образности, эксклюзивности и так далее.
– Каждый год в канун Дня печати именно классическую журналистику стараются «похоронить». Причем уже много лет. Как ты думаешь, что ждет газеты, особенно муниципальные, через 30 или 40 лет?
– Я не думаю, что классическая журналистика умрет. Во-первых, потому что не все население Российской Федерации – это зумеры и миллениалы, которые со смартфоном на ты. Значительная часть страны проживает в небольших городах и поселках, где муниципальная пресса остается одним из значимых средств массовой информации. К тому же многие печатные СМИ являются официальными публикаторами нормативно-правовых актов. Их работа обусловлена этим фактом.
Если говорить о глобальном, то, возможно, в будущем газеты получат новый виток развития. Аналитические данные говорят о том, что люди устают от быстрой информации, они ей пресытились. Только за год в разы вырос спрос на аналитику. Тренды возвращаются: сегодня снова популярны пленочные фотоаппараты и виниловые пластинки. И кто знает, как будет выглядеть наш мир в будущем. Но очевидно одно: наша главная задача – делать свою работу профессиональнее и интереснее уже сейчас, а завтра покажет, какой путь является правильным.
О НАШИХ ЛЮДЯХ
БЕЗ СУЧКА, БЕЗ ЗАДОРИНКИ
Выпускающий редактор Марина Макарова
Кто целый день на работе читает новости? Само собой, редактор. Его дело – пропуск текста через «мелкое ситечко». Опечатки, лишние или отсутствующие знаки препинания, смысловые нестыковки – наметанный глаз мгновенно выхватывает шероховатости. Все для того, чтобы читателю было комфортно. В «НГТ» самый грамотный человек – Марина Макарова. С нами – 23 года! Всегда за кадром, но всегда в боевой готовности, будь то будни, выходные или праздники. Держит руку и на пульсе нашего сайта.
– Эту работу не видно, но она идет ежедневно. Ничто не публикуется без корректуры. Материалы приходится читать разноплановые: и о политике, и о ЖКХ, и о спорте. Переключаешься и вникаешь в каждый. Мне нравится править тексты. Вообще я однолюбка: как нашла себя в этой профессии, так и продолжаю трудиться. На работу хожу с удовольствием, – признается Марина Васильевна.
ГЛАЗ РАДУЕТСЯ
Системный администратор Александр Сергеев
От дизайна во многом зависит впечатление от издания. Верстка газеты – работа техническая напополам с творческой, и подход к ней нужен особый. Важно и тенденции современной печати отслеживать, и свои идеи привносить. Оформление «НГТ» – больше 20 лет в руках незаменимого Александра Сергеева.
– Работа интересная, разносторонняя. Для каждого материала нужно придумывать свою подачу. Если полоска получается красивая, необычная, это радует. Бывает, засиживаешься допоздна, и это тоже приключение. С разными людьми имеешь дело, от общения с ними вдохновляешься, – рассказывает Александр.
Александр – человек скромный и немногословный. Он знает дело и любое поручение выполняет оперативно, без лишней лирики. А еще готов по первой просьбе прийти на выручку каждому члену коллектива. Положиться на него можно в ста процентах случаев.
И БУКВЫ, И ЦИФРЫ
Главный бухгалтер Елена Гармаш
Без финансов никуда даже газете. Все расчеты – от жалованья сотрудников до платежей за типографские услуги, а также учет имущества организации вплоть до стульев и ручек – это «владения» бухгалтера. Елена Гармаш – главный счетовод в редакции с 2008 года.
– Ведение бухгалтерии – процесс непрерывный, – говорит Елена Николаевна. – В организации все должно быть под контролем: нужно вовремя оплачивать контракты, выдавать зарплату. Это не просто нажать на одну кнопочку, на подготовку документов нужно время. Надо знать, как это сделать лучше и эффективнее. Бывают непредвиденные обстоятельства: посмотришь повнимательнее законодательство – там изменения, и приходится пересчитывать. А когда все быстро и ладненько получается, радуешься. Мне всегда нравилось считать, поэтому работа приносит удовлетворение. Я не из тех людей, кто много раз меняет место. Что мне по душе в редакции – мы всегда в курсе событий города. Когда удается, читаю нашу газету и нахожу в ней много интересного для себя.
НИ ДНЯ БЕЗ СТРОЧКИ
Корреспондент Дарья Демьянова
Дарья Демьянова – самый молодой журналист в редакции. В штате первый год, но уже успела хорошо зарекомендовать себя. Насколько совпали ожидания и реальность у представителя поколения зумеров – узнали из первых уст.
– Во время учебы в университете и представить не могла, что когда-то буду корреспондентом газеты. Меня всегда привлекали интернет-СМИ и телевидение, но жизнь распорядилась иначе, – делится Даша. – Перед выходом на работу в «Наш город Тамбов» было много мыслей и сомнений. В первый день переживала, что мне будет сложно, потому что никогда не работала в печатных изданиях, не писала объемные статьи и не имела представления о подобном формате работы. Но после полного погружения в профессию поняла: газета – это отдельный мир, где существуют свои тонкости, правила и стиль написания текстов. Работа в газете – это непрерывный процесс, который начинается от первой буквы. Очень рада, что судьба свела меня с НГТ и коллегами, к которым могу обратиться с любым вопросом. Наша профессия интересна и непредсказуема, никогда не знаешь, с человеком из какой сферы предстоит общаться.
